近期有好几家企业因为品牌名称有可能误导消费者而登上热搜，产生了一系列负面影响。例如白象“多半”袋面，“多半”桶面，千和“0添加”，“德子土”猪肉等等。我们先不对类似行为做评判，借由这种品牌事件我想给企业朋友们普及关于品牌的一些知识点，以便于大家在考虑是单品牌发展，还是多品牌运作，以及在打造企业品牌，开发产品品牌过程中有一些理论框架和案例参考。

品牌对于一个企业的长远发展至关重要，品牌动作是企业战略的体现。简单来说，品牌有两个主要作用，一是建立区隔，让企业跳脱完全竞争市场；二是承载意义，让消费者降低决策时间和风险。所以企业一定要尽量避免因为品牌决策失误而导致的整个战略失误。

品牌有完整的体系和架构。像“白象”是品牌，白象公司的“多半”也是品牌，这两个品牌的关系是什么？品牌自上而下可以分为：集团品牌- 子公司品牌- 产品品牌。简单来说品牌有企业品牌和产品品牌之分。给大家举个例子：农夫山泉相信没有人没喝过吧。那么农夫山泉是企业品牌还是产品品牌？它既是企业品牌名称又是产品品牌名称。农夫山泉属于养生堂集团，养生堂是集团品牌，养生堂集团有多个子公司，农夫山泉是其中一个。农夫山泉公司推出不同系列的饮品，每一种饮品都有自己的产品品牌名称，像饮用水就用了企业品牌名“农夫山泉”，无糖茶“东方树叶”，果味茶“茶Π”，运动饮料“尖叫”，维他命饮料“力量帝”等等都是产品品牌名。农夫山泉是典型的多品牌发展战略，严格遵循了品牌定位的原则，根据不同产品的功能，价值满足来精准定位，起名。回到白象，“白象”是白象食品的企业品牌，同时也是产品品牌，“多半”是他新推出的新系列的产品品牌名。

品牌架构有3种基本模式：单品牌，背书品牌，多品牌，可以采取其中一种，也可以混用，其中一个决定因素是与品牌核心资产关连的高低。不同模式下的优缺点，不同企业发展阶段和不同行业更适合哪种模式，后续我会详细跟大家分享。